Publicitário só não é mais desligado do que músico. Liguei para uma amiga. Queria dar a ela parabéns pelo Dia Mundial do Publicitário, que se comemora hoje. Ela fez a pergunta óbvia: “parabéns por quê, mesmo? ” Nem lembrava. Nove em cada dez publicitário não deve saber que o dia de hoje também é dedicado a eles. São tão especiais que as comemorações por essa profissão acontecem duas vezes no ano: neste 1º de fevereiro e no dia 4 de dezembro.
Provavelmente nem se lembram dessas
coisas porque a cabeça deles anda num outro mundo: o da criatividade. Um
universo que, para ser frequentado e vivido, exige sensibilidade, bom senso,
autocrítica, bom gosto, cultura, em suma, uma inteligência refinada. Aprecio meus
amigos publicitários. É tudo gente boa.
Tenho verdadeira paixão pelo poder de síntese. Aprendi a desenvolver, um pouco, essa habilidade no período em que fui editor de primeira página do Jornal de Brasília. O publicitário é necessariamente rico nesse quesito. Ou desenvolve essa qualidade ou não conseguirá dizer tudo que precisa ser dito em poucos segundos, com poucas palavras, num gesto só ou apenas uma imagem.
A profissão passou a ser
reconhecida, no Brasil, a partir de junho de 1965, com a promulgação da Lei
4.680. Já existiam os cursos de Comunicação com especialização em Publicidade.
A Lei veio apenas regulamentá-los. Desde então, passaram a propiciar formação
mais ampla nas áreas de ciências humanas – psicologia, sociologia e
antropologia –, com reforço em redação publicitária, linguagem publicitária e criação.
A questão da ética também é
fundamental, nessa e em qualquer outra profissão. É só dar uma olhadinha na
história para ver os riscos que corremos com publicidades enganosas. São
conhecidos os exemplos de que uma mentira dita muitas vezes pode virar verdade;
nem que seja por pouco tempo, mas será suficiente para provocar estragos. Salve
a publicidade de bom-gosto, criativa e inteligente! Forte abraço para os amigos
publicitários e um beijo grande para as amigas publicitárias. E até 4 de
dezembro em novas e instigantes comemorações.
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